Holzwirtschaftler erleben Marketing hautnah
Veröffentlicht am: 28. Januar 2016
Am Freitag, den 15.01.2016 ging es für die Studierenden des dritten Semesters Holzwirtschaft im Rahmen der Lehrveranstaltung „Holzmarkt und Vertrieb“ unter Leitung von Prof. Dr. Bertil Burian auf Exkursion.
Zentrales Thema waren die jeweiligen Marketing-Aktivitäten von Unternehmen im B-to-B sowie im B-to-C-Geschäft. Veranschaulicht wurde dies anhand der Unternehmen Gutex, Waldshut-Tiengen und SchwörerHaus im HausBauPark in Villingen-Schwenningen.
Erste Station der Exkursion war das Unternehmen Gutex, das unterschiedliche Holzfaserdämmstoffe herstellt. Nach einer kurzen Einführung in die Historie des Familienunternehmens erhielten die Teilnehmer im Rahmen einer Werksführung Einblick in die Herstellung von Holzfaserdämmstoffplatten. Anschließend stellte Alexander Kögler die einzelnen Dämmstoffprodukte bzw. –systeme vor und ging ausführlich auf die vielfältigen und aufeinander abgestimmten Marketingmaßnahmen des Unternehmens ein. Ziel aller Maßnahmen sei es Branchenführer zu bleiben, so Kögler weiter. Eine rege Diskussion u.a. über die Vor- und Nachteile der Produkte sowie die Erfolge der gewählten Maßnahmen rundete den ersten Exkursionspunkt ab.
Im Anschluss ging es weiter nach Villingen-Schwenningen. Dort wurde die Gruppe bereits von Herrn Bühmann, Vertriebsleiter von SchwörerHaus, empfangen. Nach einer kurzen Präsentation der Schwörer-Unternehmensgruppe präsentierte Herr Bühmann ausführlich die Produktpalette des Unternehmens sowie einzelne Hausbau-Projekte. Besonderes Interesse weckte bei den Studierenden die Präsentation der aktuellen Marketingmaßnahmen sowie die Ausführungen über die in der Vergangenheit gemachten Erfahrungen. Überrascht waren die Studierenden von der Tatsache, dass SchwörerHaus im Jahr 2015 über 1.000 Häuser hergestellt hat und die für den Holzbau notwendigen Holzprodukte aus eigener Produktion vom selben Standort stammen.
Anschließend stand der Besuch des Musterhauses von Schwörer im HausBauPark an. Hier nutzten die Studierenden nochmals die Möglichkeit mit Herrn Bühmann und den dortigen Beratern ins Gespräch zu kommen. Mit dieser Besichtigung endete der erlebnis- und lehrreiche Exkursionstag.